在過去的幾年里，中國自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的發(fā)展動(dòng)力，這種動(dòng)力便是網(wǎng)購自行車電商，電商促進(jìn)了我國自行車產(chǎn)品銷量的猛增，同時(shí)也帶動(dòng)了我國自行車產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新的時(shí)代。就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口碳纖維自行車品牌。
截止目前，作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。
為了深入了解我國自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，他肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。同時(shí)，他補(bǔ)充道：如果說網(wǎng)購自行車電商是中國自行車產(chǎn)業(yè)前幾年最大的發(fā)展動(dòng)力，那么在未來，中國自行車新的動(dòng)力將逐漸出現(xiàn)，與網(wǎng)購自行車電商這樣的經(jīng)濟(jì)大趨勢不同，我國自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力將更多的出現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域。
關(guān)于我國自行車產(chǎn)業(yè)即將出現(xiàn)的發(fā)展新動(dòng)力，作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為最有可能出現(xiàn)在如下領(lǐng)域：
一、娛樂化購物
從各大網(wǎng)紅產(chǎn)品的出現(xiàn)便可以看出，我國已經(jīng)進(jìn)入到了娛樂化購物時(shí)代。傳統(tǒng)自行車產(chǎn)業(yè)也不例外，是否能制造話題，是否能引起大量用戶的關(guān)注以及是否能給客戶講生動(dòng)的故事，將成為自行車品牌商競爭新的動(dòng)力。畢竟，在未來，消費(fèi)者在很大程度上不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品本身，而是更多會(huì)因?yàn)?ldquo;好玩”才會(huì)選擇去購買。
二、社交化消費(fèi)
最近幾年流行的微商是社交購物最典型的表現(xiàn)，雖然大品牌并不樂于投資微商，但社交化渠道確是自行車品牌必須要考慮的發(fā)展路徑。再加之自行車運(yùn)動(dòng)本身就帶有社交的屬性，相應(yīng)地，自行車產(chǎn)品在社交領(lǐng)域的傳播也將是未來銷售的一個(gè)重要途徑。中國人數(shù)基數(shù)龐大，人際關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜，因此在中國，社交化消費(fèi)擁有最容易實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，如果自行車品牌想要引爆品牌的傳播，那么社交化布局是必須要考慮的一條路徑。
三、“意見領(lǐng)袖”促銷
社交媒體的應(yīng)用以及資深自行車騎行者人群的形成必將催生一類人，這類人便是“意見領(lǐng)袖”，“意見領(lǐng)袖”將通過單車專業(yè)知識、單車產(chǎn)品測評以及人格魅力擁有自己的粉絲群，而在互動(dòng)和交流中，粉絲們也將成為他們的銷售對象。因此，對于我國自行車產(chǎn)業(yè)來說，“意見領(lǐng)袖”的產(chǎn)生也將成為一種新的動(dòng)力。
