在“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷全球市場的大趨勢下，近兩年來，一向不“觸電”價格昂貴的高端自行車品牌也主動放下姿態(tài)，積極進軍各大電商平臺，并且開始著力進攻網(wǎng)購高端自行車市場。從2013年以來，在全國傳統(tǒng)零售業(yè)增速放緩的形勢下，網(wǎng)絡零售在內(nèi)的電子商務卻保持了高速增長的態(tài)勢，電子商務的應用領(lǐng)域不斷拓展和深化。中國電子商務的高速增長，一方面來源于中國企業(yè)用戶和消費者對于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)上購物的接受程度日益提高，傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入電商行業(yè)，在線銷售類活動不斷增加。
![自行車](http://img.shanghainb.com/Upload/jpg/2017/6/8/12-16/28751.jpg "\")
除了從傳統(tǒng)市場銷售渠道轉(zhuǎn)移過來的消費需求之外，還開拓了新的零售市場空間。另一方面來源于電子商務發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化。“十二五”以來，我國電子商務相關(guān)的法律法規(guī)、政策、基礎設施建設、技術(shù)標準以及網(wǎng)絡等環(huán)境和條件逐步得到改善。隨著國家監(jiān)管體系的日益健全、政策支持力度的不斷加大、電商企業(yè)及消費者的日趨正規(guī)成熟，我國電子商務將迎來更好的發(fā)展環(huán)境。預計中國電子商務將繼續(xù)保持較高的增長速度，2014至2020年的年均復合增長率將保持在20%以上。
![marmot logo](http://img.shanghainb.com/Upload/jpg/2017/6/8/12-16/48900.jpg "\")
當下，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌。
![marmot](http://img.shanghainb.com/Upload/png/2017/6/8/12-17/76353.png "\")
截止目前，MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。
為了了解更多網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展狀況以及線下實體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡到了行業(yè)資深人士，世界頂級進口山地自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人，MARMOT土撥鼠山地自行車品牌中國區(qū)負責人對于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認了實體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。最后，關(guān)于該如何轉(zhuǎn)型的問題，該負責人還提出了以下兩個非常重要的觀點。對此，小編也特意請教了一下單車自行車行業(yè)資深人士，世界頂級自行車品牌MARMOT土撥鼠山地自行車品牌中國區(qū)負責人，作為世界自行車品牌排行的頂級山地自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人也發(fā)表了以下看法：
![自行車](http://img.shanghainb.com/Upload/jpg/2017/6/8/12-18/70494.jpg "\")
“近兩年來，自行車市場發(fā)生了驚天大逆轉(zhuǎn)，一向不被看好的高端自行車的線上銷售全面開花。網(wǎng)購高端自行車越來越得到消費者的認可和歡迎，更多的人們習慣在價格更透明、購物更便捷的各大電商平臺購買價格昂貴的高端運動自行車，隨著人們健康意識的增強，自行車健身運動的大熱，高端自行車銷售異常火爆。”MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負責人在采訪中答道。
據(jù)悉，全球高端自行車領(lǐng)導品牌的MARMOT土撥鼠作為第一批進軍各大電商平臺的世界頂級進口高端自行車品牌，已經(jīng)和包括天貓、京東、蘇寧、易購、國美、亞馬遜、一號店等大型電商平臺達成合作關(guān)系。作為全球高端自行車電商化的領(lǐng)軍品牌，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負責人對網(wǎng)購自行車電商發(fā)展的態(tài)勢進行了分析。”自行車產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，之前更多的自行車品牌都是一直致力于線下渠道的推廣經(jīng)營，但就目前單車自行車市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)購自行車電商化已經(jīng)是大勢所趨。未來兩年，網(wǎng)購自行車電商必將是一個增長爆發(fā)期。在這一種必然的發(fā)展態(tài)勢下，更多自行車品牌會把握網(wǎng)購自行車電商的三大趨勢：O2O，大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)。”
![自行車](http://img.shanghainb.com/Upload/jpg/2017/6/8/12-18/25753.jpg "\")
自行車O2O——品牌線上到線下的全面布局
MARMOT土撥鼠自行車品牌負責人表示，網(wǎng)購自行車電商發(fā)展態(tài)勢再好，也不可能將實體自行車店的地位完全徹底取代掉。作為線上和線下兩種銷售渠道，它們各有所長，網(wǎng)購自行車電商優(yōu)勢在于價格透明，購物便捷，產(chǎn)品多樣，受眾廣泛；而實體自行車店則取勝于產(chǎn)品體驗、售后服務等。未來網(wǎng)購自行車電商要想得到更高的發(fā)展，和實體自行車店結(jié)合是必不可少的步驟，O2O作為一種比較完美的取長補短的模式，將會成為未來整個自行車行業(yè)主流銷售模型。
大數(shù)據(jù)——對自行車客戶需求的精準把握
如果網(wǎng)購自行車電商一直靠著薄利多銷來獲利的話，那么這種盈利模式未免太低端。最頂級的盈利模式應該是挖掘電商平臺提供的大數(shù)據(jù)的價值，對于網(wǎng)購自行車電商的經(jīng)營者，這種大數(shù)據(jù)的價值就不言而喻。如何根據(jù)這些數(shù)據(jù)精準掌握自行車客戶需求，調(diào)整自行車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷模型，并且為下一季自行車產(chǎn)品設計提供意見等，才是自行車網(wǎng)購電商的智慧所在。
物聯(lián)網(wǎng)——自行車產(chǎn)品銷售的大趨勢
“ 物聯(lián)網(wǎng)”是一個非常抽象的詞匯，具體來說就是一個商品狀態(tài)的改變從而觸發(fā)一系列相關(guān)商品狀態(tài)的改變。比如你您了一臺世界大牌MARMOT土撥鼠的運動自行車，這一自行車的使用情況會被自動記錄著。當它的某一零件磨損后，會主動將這一消息傳遞給MARMOT土撥鼠自行車品牌的電商后臺，然后電商后臺會根據(jù)MARMOT土撥鼠自行車品牌的該零件在庫數(shù)量，為您準備該零件的庫存。
如今，網(wǎng)購電子商務不僅僅是電子商務從有線互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的延伸，它更大大豐富了電子商務應用，今后將深刻改變消費方式和支付模式，并有效滲透到各行各業(yè)，促進相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只有抓住以上三大發(fā)展趨勢，加大力度發(fā)展電子商務，將成為提振傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)需和培育新興業(yè)態(tài)的重要途徑。
